新媒体的传播特征有哪些？

新媒体的传受关系交互性增强 传统媒体是信息传播者的“喉舌”，受众只是单纯的信息接受者，信息沟通呈现单向性。新媒体更像是个体性媒体，受众接受的主动性增强，信息传播从传统的单向转变为双向，从点对面的传播转变为点对点或面对面的传播，受众已不是单纯的信息接受者，通过新媒体他们可以预先定制自己感兴趣的有用信息，满足自己个性化的信息需求，对无关信息则事先过滤掉了。互联网环境下的智能手机、微博、微信、个人空间、网络虚拟社区每时每刻承载着大量的信息传播，是人与人之间、人与群体之间、群体与群体之间主要的沟通媒介。对企业来说，这些新的变化都要求企业必须转变营销思维。新媒体环境下，每个人都可以成为有效的信息传播者，大量非职业信息传播者通过这些媒介进行信息传播，这些信息对企业来说往往是分散的、不可控的，企业既可以利用这些信息进行企业产品和品牌的快速扩散，从而一夜成名，反过来，大量对企业有害的信息也会一夜之间传遍全球，即使有些信息是错误的，但是，企业有可能没有反应的时间就遭遇生存危机，2009年3月“新东方被黑事件”就是源于凤凰论坛上一篇名为《姐妹们小心了，揭露新东方老师的真面目》的帖子，该帖在48小时内

新旧媒体实现优势嫁接 新媒体的兴起有效融合了传统四大媒体的优点，实现了对传统媒体在时间和空间的延伸，媒介属性可以在时空两端实现很好的平衡。但是我们必须清楚地认识到任何新媒体都不可能完全取代传统媒体的一切作用，新旧媒体之间不是完全的对立关系，新的传播技术可以使旧媒体承担新的角色，实现优势互补。Zenith Optimedia（实力传播集团）近期做出预测：到2015年，全球网络广告支出达到1324亿美元，超过报纸杂志广告的总和1317亿美元，2015年电视广告总额2265亿美元虽然保持较为高的市场份额，但19%的增长速度远低于网络广告72%的增长速度。电视媒体已经意识到这个严峻的现实并采取了针对性的措施，比如提升节目品质，实现平台品牌化，台网合作等，实现网络与电视媒体的融合，推出“定制化”广告服务，将网络新媒体的优点植入到电视媒体，实现媒体之间的优势嫁接。