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我们所知道的真正的品牌名较为早出现在16世纪。威土忌酒酿造者把他们产品的名称刻在每一个酒桶上。到18世纪，品牌名被当做一种记住或者区别不同产品的方式。竞争由此而来，随之而来的是如何建立产品的差异性和相关性。
到19世纪，品牌揭开了新时代。品牌名被用于强化某产品的感知价值。“ Old Smuggler. Scotch with a History"成为较为早的**之一。随着带进其他东西，欧洲人也一并将品牌建设带到了美洲。
在美国，***和成药制造商是较为早的品牌建设先锋。
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纵览市场上任何一个很好品牌，无论是老品牌还是新品牌，你马上就会发现它们与同类产品的差异，并且这些差异是与消费者有关的。无论品牌观点多么标新立异，都必须与消费者的需求相符。如果品牌无法让消费者在日常生活中经常使用或者发现其重要性，则该品牌无法延续其长期价值。如果**是为了不同而不同，那么除了陷入财务危机之外，你将一无所获。
    很多品牌在开发产品之际，却忽略了相关性的评估。
    研发部门的工程师和化学**其任务就是开发出神奇的产品，而公司也在这上面投入了大量资金。一旦有了新发明，发明者也将获得丰厚奖励。一时间，创新压倒一切。但是，如果这些新事物并不是人们所需要或者所使用的，那这些发明意义何在?以飞利浦为例。当时它们研发出了一种具有特殊光源的纯平电视，可以在电视机后面的背景墙上投影出各种色彩，从而增加背景的深度。比如说，你在看一个关于水下镜头的节目时，背景墙上就可以打上蓝色的光，如果你看的是关于森林的节目，背景墙上就可以打上绿色的光。这倒是挺有意思的，但我不敢确认这一技术是否是消费者在购买纯平电视时所关心的。所以，在我打算投入巨资之前，会先进行仔细的消费者数据调查。
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林赛说，人类决策的未来仍然悬而未决，他指出埃隆·马斯克（Elon Musk）的公司Neuralink旨在将大脑与计算机联系起来。2019年7月，《华尔街日报》刊登了一篇文章，重点介绍了脑机接口的发展。Facebook和Google也一直在进行类似的工作。嵌入大脑的芯片可以帮助通过思想移动人造肢体。Lindsay说，对人的习惯的无知对公司，品牌，产品和职业而言都是昂贵的。并不是说这些运动与习惯息息相关，但是他们不一定了解人们的习惯是如何工作的。例如，有时营销人员认为提供二合一的折扣会改变消费者的行为，但是如果新产品需要培训，则在没有使用指导的情况下会失败。她说，另一个失败的领域是，CPG公司臭名昭著地训练消费者*在商品销售时才购买商品。有时，市场会扼杀自动驾驶仪或习惯，这些习惯或习惯会推动销售并重新开展业务。上海品牌设计公司 上海品牌设计 上海品牌策划 上海品牌定位 上海logo设计 ——找赛上品牌设计！

赛上，12年来，就是想把品牌设计做好。

  在从前与现在相比，在标志开发所花费的功夫相差多倍，所以对从前标志的创意和造型上的评批不能过于苛刻。就如同剑客只是看了拿着竹剑的对手的姿势就能看穿强弱一般。一个有几十年工作经验的品牌设计师，一眼就能看穿**在标志上的精力。内行人能一眼看穿的标志质量差异，员工花1个月、客户花半年、一般顾客花上1年也能看穿。

但是不能不注意到的是，其中掺杂的很多质量不高的没计，是该企业内部人员设计的。

  基本上我都会将问题点明，但是绝不在口头上做“说三道四”的批评，尽量轻松放过，不做深究。原因在于现有的标志对该公司来说是种象征，与传达效果没有关系，甚至与那些工作多年的员工已经一体化了。一旦自己公司的标志被人说三道四，即使自己心里明白，也好像连自己长期以来在公司的经历一起受到了批判，会觉得非常不舒服。

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